APP精準(zhǔn)投放廣告，關(guān)閉按鈕≠關(guān)閉

如何讓APP廣告安裝“關(guān)閉按鈕”？

“手機(jī)里安裝了很多應(yīng)用程序，有的是內(nèi)置的，有的是為了各種‘需求’而安裝的，櫥窗廣告更是防不勝防。” 烏魯木齊市民高先生對(duì)現(xiàn)在的APP廣告非常厭煩。

不同的移動(dòng)應(yīng)用改善了人們的生活方式，但隱藏在APP中的廣告，從最初的可見(jiàn)投放到如今的隱形投放，是讓用戶的生活更加便捷還是增加了用戶的苦惱？近日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，目前有58%的移動(dòng)應(yīng)用（APP）包含廣告，其中69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉按鈕”。并且精準(zhǔn)推送了很多移動(dòng)應(yīng)用（APP）廣告。

據(jù)了解，企業(yè)可以制作具有“軟件版權(quán)”的APP。天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)近五年（2016~2020）新增非個(gè)體企業(yè)超過(guò)30萬(wàn)家擁有“軟件版權(quán)”，高于近五年年（2011~2015）。與上月相比，增長(zhǎng)了34%。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為商業(yè)推廣手段，廣告的存在是合理的，但廣告能否有效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售，還要看用戶接受與否。虛假煩人的廣告，知名度提高了，但增加的是惡名，只會(huì)適得其反。

精準(zhǔn)投放+誘餌下載

“我兒子每次看手機(jī)，都給我一堆軟件軟件游戲，他玩游戲下載，卸載后還有垃圾，很麻煩。 " 安老師的孩子我今年5歲，喜歡玩手機(jī)游戲。每次玩自動(dòng)下載軟件煩人怎么能控制，我都會(huì)下載很多其他游戲軟件。據(jù)安女士觀察，兒子下載的軟件都是他們玩的游戲廣告推送的內(nèi)容，也有一些是短視頻廣告推送的。

有同樣苦惱的，還有喜歡運(yùn)動(dòng)的陳先生。他說(shuō)自己會(huì)通過(guò)看短視頻來(lái)鍛煉，但是看了一段時(shí)間后自動(dòng)下載軟件煩人怎么能控制，他會(huì)看到帶有廣告的短視頻，而廣告的內(nèi)容是健身產(chǎn)品。

這些精準(zhǔn)投放的廣告，在其獨(dú)特的“誘惑”下，成為了用戶無(wú)法回避的廣告和軟件。事實(shí)上，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十四條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不影響用戶正常使用互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)頁(yè)上的彈窗應(yīng)明確標(biāo)示為關(guān)閉。簽到確保一鍵關(guān)閉。”

《App 安全意識(shí)公眾問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò) 60% 的受訪者可以接受精準(zhǔn)推送和個(gè)性化廣告，但近三分之一的受訪者表示反感，感覺(jué)自己被窺探或偷聽(tīng)。

APP廣告亂象隱患

國(guó)內(nèi)雖有相關(guān)法律法規(guī)，但因APP廣告等問(wèn)題存在難以判斷的風(fēng)險(xiǎn)隱患。