“LEGO”一詞來源于丹麥語“LEg GOdt”樂高大電影游戲版下載破解版，意思是“玩得好”（play well），在拉丁語中是“拼湊”的意思。 樂高的樂趣在于其近乎無限的組合可能性。 看似簡單的樂高積木，卻擁有超過9.15億種玩法。 因此，盡管價(jià)格昂貴，但樂高仍然受到不同年齡段人們的喜愛，激發(fā)了無數(shù)人的奇思妙想和聰明才智。 這些小塑料積木將樂高從一家建筑公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)龐大的玩具帝國，涵蓋電影、電視、游戲等領(lǐng)域。 除了品牌本身的無限創(chuàng)意，樂高的成功還得益于懂得依靠流行文化的影響力，跨行業(yè)將品牌文化滲透到生活的每一個(gè)角落。 今年2月，北京首家樂高品牌旗艦店在王府井開業(yè)，融合了諸多別出心裁的設(shè)計(jì)元素和沉浸式的游玩體驗(yàn)，也收獲了日常的高流量客流。 從生產(chǎn)積木的小作坊到橫跨整個(gè)行業(yè)的樂高帝國，樂高不再只是一家玩具公司。 然而，3月22日上映的《樂高大電影2》不僅在北美收視平平，在國內(nèi)也遭遇了與前作一樣的“水土不服”。 上映10天票房僅約1700萬元。 從與影視IP衍生品合作，到2014年與華納合拍《樂高大電影》，把玩具變成影視給樂高帶來了巨大的收益。 相關(guān)的樂高玩具電影會(huì)不會(huì)成為樂高未來營銷的重點(diǎn)？ 老牌玩具公司會(huì)轉(zhuǎn)型成電影公司嗎？

樂高產(chǎn)業(yè)布局全行業(yè)跨界營銷，把握流行

早在2010年，樂高就與華納影業(yè)及其子公司華納互動(dòng)娛樂達(dá)成合作關(guān)系，拍攝一系列以樂高為主題的動(dòng)畫電影。 與此同時(shí)，樂高從自創(chuàng)故事產(chǎn)品線，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c《辛普森一家》、《忍者神龜》等其他知名IP合作。 2014年上映的《樂高大電影》也是借鑒這些合作經(jīng)驗(yàn)完成的。 通過這些合作，電影逐漸成為樂高品牌價(jià)值的重要組成部分。

《樂高蝙蝠俠大電影》帶來了大量樂高相關(guān)玩具的銷量。

2013年，樂高和華納兄弟影業(yè)宣布他們接下來的三款新游戲?qū)⑼瞥鲎杂衅放啤癈hima”樂高大電影游戲版下載破解版，并于2014年2月登陸蘋果應(yīng)用商店，搶占成人市場。 樂高蝙蝠俠、樂高漫威超級英雄、樂高指環(huán)王、樂高哈利波特等IP合作，為樂高迷們帶來了新的樂趣。 在過去十年中，他們?yōu)榘?IP 游戲在內(nèi)的華納兄弟互動(dòng)娛樂公司創(chuàng)造了大約 1.65 億美元的收入。

從電影到藝術(shù)品再到社交媒體營銷，樂高已經(jīng)掌握了內(nèi)容營銷的各種技巧，這也是為什么很多人稱樂高是一家優(yōu)秀的媒體公司，而不僅僅是玩具。

與華納合作共贏

2009年，時(shí)任華納兄弟華裔制片人的林丹帶著兩位編劇來到樂高總部，表達(dá)了合作拍攝樂高電影的意向。 當(dāng)時(shí)每年20%-25%的增長率讓樂高無需過多關(guān)注電影帶來的額外商機(jī)，直到華納以相對創(chuàng)新的內(nèi)容規(guī)劃打動(dòng)樂高決策層：摒棄現(xiàn)有故事樂高玩具，以及雙方從零開始設(shè)計(jì)的故事，配合一部能吸引全年齡段觀眾的樂高電影，助力玩具產(chǎn)品突破年齡段（5-12歲）。

樂高首席營銷官朱莉婭戈?duì)柖≡诮邮懿稍L時(shí)表示，“與華納兄弟合作的秘訣在于我們都允許對方做我們真正擅長的事情?！?樂高的設(shè)計(jì)師創(chuàng)造角色，華納負(fù)責(zé)制作動(dòng)畫。 因此，在這兩部大片中，樂高團(tuán)隊(duì)主要從事的是設(shè)計(jì)和模型制作的工作。 2014年《樂高大電影》上映四個(gè)月后，樂高玩具半年銷量增長11%，首次超過美泰。 2014年，樂高年銷售額約為43.5億美元，成為全球最大的玩具制造商。 這是玩具巨頭美泰59年來首次被超越。 《樂高大電影》以6000萬美元的制作成本獲得了4.69億美元的全球票房，這也讓華納受益匪淺。

樂高電影玩具。

同時(shí)，樂高電影也賦予了IP新的生命力。 樂高組件的多功能性和可愛性，讓好萊塢大片中的經(jīng)典角色與樂高玩具產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，打造樂高電影的夢幻世界，用樂高反派演繹全新的原創(chuàng)劇情和人物設(shè)定，將一款兒童玩具升華到收藏品行列，為這個(gè)老IP帶來了很多新粉絲，也讓它獲得了前所未有的商業(yè)成功。 借助樂高玩具的巨大影響力，樂高大電影有了票房保障，樂高大電影反向帶動(dòng)了玩具的銷售，開發(fā)了新的樂高產(chǎn)品線。 這對樂高和華納來說是一次突破性的雙贏。

樂高大電影系列已經(jīng)從轟動(dòng)一時(shí)變成了新奇事物

樂高電影

2014年上映的《樂高大電影》講述了平凡的樂高建筑師埃米特被誤認(rèn)為創(chuàng)意大師并加入反抗組織的故事。 他與巫師一起試圖阻止樂高世界商業(yè)總裁。 一個(gè)凍結(jié)世界的險(xiǎn)惡計(jì)劃。

樂高電影海報(bào)。

這部由華納兄弟和樂高公司聯(lián)合制作的動(dòng)畫電影中的角色來自樂高玩具。 當(dāng)年在北美市場，一舉壓倒迪士尼的《超級陸戰(zhàn)隊(duì)》，成為最暢銷的動(dòng)畫電影。 在北美上映，成功創(chuàng)下4.69億美元的票房紀(jì)錄。 2014年上半年樂高玩具的票房，有力推動(dòng)了銷售。2014年9月，樂高宣布集團(tuán)上半年盈利20.3億美元，其中大部分是由于玩具銷售的提振。公司2014年2月的《樂高大電影》衍生玩具。

“用創(chuàng)意和想象力來堆砌積木樂高大電影游戲版下載破解版，通過游戲增加親子之間的親密聯(lián)系?！? 《樂高大電影》之所以如此受歡迎，不僅是因?yàn)樗且徊績?yōu)秀的動(dòng)畫片，更重要的是。 究其原因，經(jīng)過80年的發(fā)展，“樂高玩具”已經(jīng)形成了風(fēng)靡全球的文化。

樂高蝙蝠俠電影

樂高蝙蝠俠電影海報(bào)。

《樂高大電影》大獲成功后，制片方很快確定，《樂高蝙蝠俠大電影》將于2017年2月10日上映，該片由《樂高大電影》的剪輯師克里斯·麥凱執(zhí)導(dǎo)。 影片中幾乎所有的場景都是用樂高積木搭建的，包括前兩部《蝙蝠俠》系列電影、DC宇宙和流行文化的梗，無論是票房還是口碑。

樂高幻影忍者電影

樂高幻影忍者電影海報(bào)。

《樂高忍者大電影》靈感來源于樂高2011年推出的忍者系列，講述了6名看似普通的高中生被吳大師訓(xùn)練成為武林忍者，化身每晚與各種怪獸戰(zhàn)斗以保護(hù)自己的故事。他們的祖國。 電影英文版中的吳師傅還特別邀請了功夫巨星成龍擔(dān)任配音。

“樂高大電影2”

樂高大電影 2 是華納兄弟系列中的第四部長篇樂高大電影。 制片人林丹曾表示，他和工作室還沒有承諾拍第五部電影，所以《樂高大電影2》更像是探路者，看看影迷們是否還愿意接受樂高來塑造電影。 如果成功，還會(huì)投資更多的項(xiàng)目，包括電視劇等等。

樂高大電影2海報(bào)。

然而，自2月8日北美上映以來，《樂高大電影2》首周票房僅為3440萬美元。 IMDb和豆瓣評分均為7分，爛番茄新鮮度86%，明顯低于前作。 雖然在視覺效果和娛樂屬性上沒有退步，但其創(chuàng)意和新鮮感明顯消退，創(chuàng)作理念落伍。 不少觀眾表示看膩了笑話、理性說教和強(qiáng)行反轉(zhuǎn)劇情。 作為樂高品牌的自然延伸，樂高大電影與大量的樂高游戲和家庭電影如出一轍，充分滿足了觀眾收集彩蛋的樂趣，被譽(yù)為趣味佳作。

除了追求無限創(chuàng)新，樂高迷們還有著強(qiáng)烈的惡搞精神。 對經(jīng)典電影和熱門事件的模仿和惡搞也成為了樂高電影的特色。 無論是《泰坦尼克號》、《X戰(zhàn)警》、《霍比特人》中的經(jīng)典海報(bào)或場景，還是世界杯、奧運(yùn)會(huì)的賽事，基本上都會(huì)被樂高迷們換成簡單的樂高人仔。 這些精神惡搞或許是未來《樂高大電影3》的靈感之一。

其他衍生作品

奧斯卡最佳影片提名短片

例如，在2016年獲得第88屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片提名的短片中，就采用了樂高人仔的形式。 這部由該頻道發(fā)行的時(shí)長兩分半鐘的電影收錄了八位獲得當(dāng)年奧斯卡最佳影片提名的經(jīng)典場景。 最佳影片得主《聚焦》和提名影片《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》、《火星救援》、《荒野獵人》、《密室逃脫》、《大空頭》、《布魯克林》、《間諜之橋》。

樂高侏羅紀(jì)世界

2015年《侏羅紀(jì)公園4》上映時(shí)，電影制片廠還與樂高合作發(fā)行了一款網(wǎng)絡(luò)游戲，并制作了一部宣傳游戲的短片。 短片中的霸王龍先是帥氣出場，后來不小心掉了下巴，十分傻萌。

星球大戰(zhàn)第七集：原力覺醒預(yù)告片

《星球大戰(zhàn)》系列玩具。

樂高與星球大戰(zhàn)的合作由來已久。 不僅生產(chǎn)了大量的星球大戰(zhàn)玩具，還推出了樂高版的星球大戰(zhàn)游戲，甚至是樂高版的星球大戰(zhàn)系列動(dòng)畫片。 在《原力覺醒》第二支預(yù)告發(fā)布后，樂高也發(fā)布了樂高版預(yù)告。

樂高版重逢預(yù)告片

在樂高推出漫威復(fù)仇者聯(lián)盟游戲后，樂高還拍攝了樂高版的《復(fù)仇者聯(lián)盟》預(yù)告片。 除了角色之外，游戲還收錄了大量電影中的經(jīng)典場景。 就像用樂高反派翻拍的漫威電影，連游戲角色的對話都是原汁原味的。

玩具及衍生品銷售，對外IP合作趨于保守

樂高力求呈現(xiàn)所有知名地標(biāo)、建筑、動(dòng)漫人物，甚至電影和游戲場景。 豐富的產(chǎn)品線為樂高提供了新的活力。 樂高城市、星球大戰(zhàn)系列、科技系列、得寶系列、幻影忍者系列、街景系列、南瓜系列、樂高少女系列等，滿足不同年齡、不同性格孩子的喜好。 其中最暢銷的是城市系列。

為了打破性別限制，樂高還推出了《冰雪奇緣》和美國宇航局女科學(xué)家系列，受到了女性玩家的熱烈反響。

2018 年，樂高壓倒性的年度產(chǎn)品是珍藏版霍格沃茨城堡。 它還原了哈利波特電影中的主要場景，還包括4個(gè)專屬小人仔，深受樂高迷和哈利波特迷的喜愛。

與影視IP的合作也帶動(dòng)了樂高玩具的銷售和創(chuàng)新。 1990年代以來，樂高以流行的影視角色為賣點(diǎn)，先后推出了《辛普森一家》、《黑武士之死星》、《超人》等不同主題的玩具套裝。 1999年推出的《星球大戰(zhàn)》系列銷量是預(yù)期的六倍。

與星球大戰(zhàn)的合作成為玩具行業(yè)歷史上最成功、持續(xù)時(shí)間最長的合作伙伴關(guān)系。 與《星球大戰(zhàn)第一集》一起推出的樂高星球大戰(zhàn)系列在最初幾年的銷售額超過了公司總銷售額的六分之一。 星球大戰(zhàn)仍然是世界上最暢銷的三大特許經(jīng)營權(quán)之一。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果需要購買全星戰(zhàn)和樂高兩個(gè)系列生產(chǎn)的所有樂高玩具，前者需要花費(fèi)約1.5萬美元，后者也需要約1800美元。

星球大戰(zhàn)仍然是世界上最暢銷的三大樂高系列之一。圖片視覺中國

為了宣傳2014年的《樂高大電影》，樂高在2014年和2015年一共推出了18套。不過，衍生品授權(quán)給樂高帶來的收益并不是全部，過度依賴外部IP導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。 在沒有上映《星球大戰(zhàn)》或《哈利波特》系列電影的年份，電影的時(shí)效性和熱度不足也導(dǎo)致電影衍生品的銷量大幅下滑。 事實(shí)上，2003年樂高集團(tuán)經(jīng)歷了歷史上最大的虧損，產(chǎn)品銷售額同比下降了30%。 2004年，它面臨約14億丹麥克朗（2.25億美元）的財(cái)政赤字。

作為樂高品牌的自然延伸，樂高的主要消費(fèi)者還是兒童，其電影制作也必須符合其兒童教育理念。 樂高能否突破劇本層面的限制，還是值得期待的。 與華納等影視公司的合作為樂高帶來了巨大的收益，但不難看出，樂高對于電影依然保持著保守的態(tài)度。 未來，保護(hù)品牌價(jià)值，拓展以玩具為主的業(yè)務(wù)線，仍是樂高的重點(diǎn)。

樂高大電影 2 的幕后花絮

新京報(bào)記者李艷周慧小婉編輯黃嘉玲徐喬陽

制圖新京報(bào)倪萍校對張彥軍范錦春圖片來源于網(wǎng)絡(luò)