在數(shù)字音樂的發(fā)展過程中，“盜版”堪稱一座難以逾越的高山。 數(shù)字音樂正版化始于2011年，直到去年年底，在最嚴(yán)厲的音樂版權(quán)禁令下，國(guó)內(nèi)多家音樂平臺(tái)進(jìn)行清查，打響版權(quán)大戰(zhàn)。 以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭除了爭(zhēng)奪合法化的音樂版權(quán)資源外，還展開了并購大戰(zhàn)。
目前，騰訊陣營(yíng)有QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗、酷我等四款A(yù)PP，而阿里陣營(yíng)則有天天聽聽、蝦米音樂。
雙APP
隨著版權(quán)陣營(yíng)的劃分，想要在一個(gè)APP中聽到所有的流行音樂是不可能的。 就像有人說的，以后人們聽歌之前，首先要想一想藝人的歌曲版權(quán)是騰訊的還是阿里的。 從此以后，大眾對(duì)藝人作品的版權(quán)歸屬會(huì)越來越關(guān)注，明星所屬唱片公司分類的曲庫也會(huì)有一份“指南”匯總表。 當(dāng)然，也許用戶并不關(guān)心APP的安裝數(shù)量，但這會(huì)對(duì)使用習(xí)慣造成輕微的影響。
粉絲經(jīng)濟(jì)
粉絲經(jīng)濟(jì)被稱為數(shù)字音樂的新曙光。 明星偶像“粉絲”的力量不容小覷。 因影視劇熱播而導(dǎo)致數(shù)字音樂單曲/專輯售罄的情況并不少見。 再加上粉絲自身的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步彰顯了新粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值潛力。
目前，各大音樂平臺(tái)都將重心放在了粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)上，對(duì)音樂本身的關(guān)注并不多。 太合麥田CEO詹華曾表示，數(shù)字專輯更像是偶像明星的專屬游戲，是粉絲經(jīng)濟(jì)的副產(chǎn)品。
音樂IP
隨著IP資源越來越火爆，數(shù)字音樂平臺(tái)“搶”IP的現(xiàn)象十分普遍。 這得益于音樂IP在短時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益。 比如電影《同桌的你》、《梔子花開》未上映就爆紅，證明了音樂IP是獲得知名度的最佳途徑。
業(yè)內(nèi)人士解讀
“與Apple Music等流媒體音樂平臺(tái)主要依靠會(huì)員訂閱付費(fèi)的盈利模式不同，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)不僅圍繞上述數(shù)字音樂關(guān)鍵詞，還在探索線上演出等模式還是演唱會(huì)付費(fèi)直播，中國(guó)數(shù)字音樂走的是一條“多元化”的創(chuàng)新之路，不過，這條路是否順暢，還需要時(shí)間來驗(yàn)證，正如采訪中呈現(xiàn)的觀點(diǎn)天天風(fēng)之旅下載破解版游戲，還有很多對(duì)數(shù)字音樂合法化的懷疑。”
頂真唱片店創(chuàng)始人黃新權(quán)
黃新權(quán)自幼學(xué)習(xí)音樂。 在他看來，“音樂必須經(jīng)過包裝和呈現(xiàn)，才能成為適銷對(duì)路的產(chǎn)品”。 10年前，他的第一個(gè)數(shù)字音樂網(wǎng)站失敗，10年后，他創(chuàng)立了“數(shù)字實(shí)體唱片”。 ——世界獨(dú)創(chuàng)的記錄格式。 所謂“數(shù)字化實(shí)物記錄”，就是傳統(tǒng)記錄的數(shù)字化形式。 除了提供高品質(zhì)的320k高保真數(shù)字音樂，鼎真還以不同的產(chǎn)品形態(tài)還原數(shù)字媒體上的唱片形式。 沒有單曲，沒有免費(fèi)，全是付費(fèi)的，整張唱片不是歌單。 包含一張實(shí)體唱片的所有內(nèi)容：封面、照片、插圖、精美的內(nèi)頁設(shè)計(jì)和文字介紹，以及完整唱片制作團(tuán)隊(duì)的信息天天風(fēng)之旅下載破解版游戲，甚至相關(guān)單曲的MV等。內(nèi)容清爽，酷炫又豐富又有趣。
Q：消費(fèi)電子雜志 A：黃新泉
Q：面對(duì)各大數(shù)字音樂平臺(tái)的版權(quán)大戰(zhàn)，鼎真的音樂是否也獲得了獨(dú)家版權(quán)？
A：現(xiàn)在所有的數(shù)字音樂平臺(tái)都是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)建的。 他們只是“用音樂做互聯(lián)網(wǎng)生意”。 互聯(lián)網(wǎng)生意其實(shí)就是以內(nèi)容為誘餌獲取流量，然后想方設(shè)法利用流量賺錢。 在我看來，他們不懂音樂，不懂唱片業(yè)，判斷音樂好壞與音樂本身無關(guān)。 往往口水歌、神曲、煽情歌曲在這些平臺(tái)上都是有價(jià)值的。 這對(duì)音樂行業(yè)來說是一件大事。 破壞和打擊。 互聯(lián)網(wǎng)是一種技術(shù)。 與音樂、唱片相結(jié)合，本應(yīng)提升產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在卻導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)倒退。 這是沒有好好利用互聯(lián)網(wǎng)。
任何向您索要版權(quán)的平臺(tái)都不是真正在制作音樂。 他們需要使用您的音樂來服務(wù)于他們的其他平臺(tái)。 他們害怕你會(huì)起訴他們，所以他們購買了版權(quán)。 “版權(quán)不是產(chǎn)品，它是一種權(quán)利，你給了它，你就會(huì)失去它?！?就像在鼎真，我們只是一家音像店，與版權(quán)無關(guān)。 我們銷售產(chǎn)品，可以重復(fù)銷售。 表格是排他性的。 鼎真和唱片公司分賬50-50，所有合作伙伴都可以通過后臺(tái)實(shí)時(shí)查看銷量。 這種商業(yè)模式為唱片業(yè)和藝人所接受。 我們正在“用互聯(lián)網(wǎng)制作音樂”，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將好音樂傳遞給合適的人。
Q：“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“音樂IP”很火。 定真在選擇音樂時(shí)是否也考慮到了這一點(diǎn)？
A：“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“音樂IP”歸根到底與音樂無關(guān)。 為什么會(huì)有這些概念？ 因?yàn)檫@兩年樂壇沒有什么好作品，只剩下粉絲經(jīng)濟(jì)了。 看來音樂只能靠這些粉絲賺錢了。 但事實(shí)并非如此。 如果有好作品，這個(gè)行業(yè)還是可以賺錢的。 就像電影市場(chǎng)一樣，為什么會(huì)這么糟糕？ 事實(shí)上，沒有好電影。 造成現(xiàn)狀的根本原因在于電影人不再認(rèn)真地制作作品。 所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”只能靠少數(shù)娛樂圈明星帶來，但絕大部分音樂人都靠不住。 音樂應(yīng)該回歸音樂的本質(zhì)。
Q：“雙APP”其實(shí)對(duì)用戶的使用習(xí)慣有一定的影響。 您如何看待這種影響？
A：沒有人有義務(wù)說商家必須為用戶提供便利。 在商業(yè)上，商家不賺錢只是為了方便用戶，這是不合理的。 不能說用戶要什么商家就給什么。 每個(gè)電視臺(tái)播出的節(jié)目都不一樣。 沒有一個(gè)電臺(tái)可以播放所有節(jié)目。 觀眾只收看這一臺(tái)，但在電視上換臺(tái)更方便。 這和更改應(yīng)用程序有什么區(qū)別？ 每個(gè)人都想要“方便”，而方便與“享受”之間存在著矛盾。 想要享受，就必須付出代價(jià)。
問：根據(jù)一些數(shù)據(jù)，實(shí)體音樂（如黑膠唱片）的銷量正在增長(zhǎng)。 數(shù)字化背景下，實(shí)體音樂回歸還有希望嗎？
A：至少現(xiàn)在看來，物理音樂似乎是不可逆轉(zhuǎn)的。 這是一個(gè)工業(yè)事實(shí)。 音樂產(chǎn)業(yè)要研究“用現(xiàn)在的載體和終端做什么樣的音樂產(chǎn)品”。 流媒體不是音樂產(chǎn)品，播放器是產(chǎn)品，但音樂本身需要有自己的產(chǎn)品形態(tài)。 現(xiàn)在真正的解決辦法是“音樂應(yīng)該還原其產(chǎn)品形態(tài)”。 每一個(gè)數(shù)字物理唱片都是一個(gè)產(chǎn)品，而MP3只是一個(gè)文件而不是產(chǎn)品。
問：據(jù)報(bào)道，美國(guó)數(shù)字專輯下載市場(chǎng)正在急劇萎縮； 一位采訪者也表示，流媒體市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，未來可能會(huì)完全取代下載購買模式。 但付費(fèi)下載實(shí)際上是中國(guó)數(shù)字音樂正版化進(jìn)程中最有前途的方式。
A：過去的付費(fèi)下載真的沒有前途，因?yàn)镸P3文件不是產(chǎn)品，沒有外觀。 與流媒體相比，現(xiàn)在的付費(fèi)下載是一個(gè)工業(yè)化的節(jié)目單，看起來是一樣的，但是沒有流媒體方便，自然不如流媒體受歡迎。 這是產(chǎn)品形態(tài)的問題。 大家都認(rèn)為簡(jiǎn)單的把音樂文件放到平臺(tái)上就是產(chǎn)品，沒有人去研究產(chǎn)品。 音樂需要有良好的表現(xiàn)形式和載體，其包裝必須與內(nèi)容相匹配，才能讓聽眾愿意買單。 這也是我做鼎真的初衷。
我從來都不看好流媒體。 目前的流媒體平臺(tái)都擁有龐大的用戶量，但仍然遭受著巨大的損失。 事實(shí)證明這是失敗的，但大家還是被其龐大的用戶量蒙蔽了雙眼。 使用流媒體的人越來越多，但人多了也不是什么好事。 尤其是流行音樂，我認(rèn)為沒有唱片或?qū)］嬀蜎]有生命。 音樂界的人并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，他們只是隨波逐流，所以這個(gè)行業(yè)的崩盤與他們自己的業(yè)內(nèi)人士是有關(guān)系的。
你為什么不再做音樂了？ 因?yàn)橐魳沸袠I(yè)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司給搞垮了，或者說大家跟著互聯(lián)網(wǎng)公司把音樂以流媒體的形式呈現(xiàn)出來。 以流媒體的方式制作經(jīng)典作品是不可能的。 什么東西被“流”了，一流就流走了。 它是一種介質(zhì)的熱效應(yīng)。 同時(shí)，現(xiàn)在大家也不是做記錄的形式。 做記錄的時(shí)候，大家都很認(rèn)真。 一張唱片有十首歌。 如何制作每首歌都需要花很多心思。 大家都愿意用好的包裝呈現(xiàn)給用戶。 功夫不同。 流媒體是一種快餐文化，不會(huì)長(zhǎng)久。
流行音樂，是在唱片業(yè)發(fā)展之后產(chǎn)生的，從產(chǎn)生之日起就是為了唱片而存在，它的DNA里有唱片基因，必須放在唱片或?qū)］嬂锊庞猩Α?有時(shí)也是為了這個(gè)目的而生產(chǎn)產(chǎn)品。 每首歌都是其中的一個(gè)組成部分，零件，現(xiàn)在大家把這些零件拆開，是為了盡快獲得收入，認(rèn)可度或者知名度，這是完全相反的，今天的局面就是由此造成的。 音樂行業(yè)最重要的是“把合適的音樂賣給合適的人”。 你聽的音樂越多，愿意付錢的人就越少。 這是一個(gè)規(guī)則。 比如流行的口水歌，人氣很高，但不是產(chǎn)品，只能作為娛樂。 娛樂是為人服務(wù)的。 用戶需要簡(jiǎn)單、快速、廉價(jià)的娛樂方式。 這些用戶是不會(huì)付費(fèi)的，文化其實(shí)是需要引導(dǎo)用戶的。 “真正的音樂產(chǎn)品是愿意為它買單的人。” 一個(gè)真正的商業(yè)平臺(tái)應(yīng)該為不同口味的人找到合適的東西。
Q：在您看來天天風(fēng)之旅下載破解版游戲，國(guó)產(chǎn)數(shù)字音樂還需要克服哪些障礙？
A：最重要的是，做好音樂的人要堅(jiān)持——我不玩免費(fèi)音樂，也不做流媒體音樂。 比如去年阿黛爾發(fā)行專輯《25》時(shí)，她自己就表示不會(huì)使用任何流媒體，只在網(wǎng)上付費(fèi)下載。 最終，她在去年的唱片銷量中名列第一。 當(dāng)然，一是她出名，二是她對(duì)自己有信心。 流媒體音樂質(zhì)量不高，比較低端，只是解決了聽音樂的需求，是一種娛樂產(chǎn)品。 對(duì)于唱片而言，音樂本身就是一種藝術(shù)、文化和精神的產(chǎn)物。 所以，關(guān)鍵是音樂界的人能明白這一點(diǎn)。
總結(jié)
音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要上游音樂人的創(chuàng)作與線上活動(dòng)、線下演出，甚至電商渠道的互動(dòng)。 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整個(gè)生態(tài)鏈還有很多值得探索的地方。 盡管走多元化、創(chuàng)新之路的中國(guó)數(shù)字音樂備受矚目，但如何回歸音樂本質(zhì)，不偏離初心，或許才是發(fā)展之本，不能忘卻。 好音樂需要被聆聽，新形式的音樂產(chǎn)品需要被創(chuàng)造出來，但我們只能一直向前看，然后豎起耳朵仔細(xì)聆聽。
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