微博封殺微信，本質(zhì)上是阿里巴巴和騰訊之間的一場(chǎng)較量，是兩家近期一系列封殺事件的延續(xù)。無(wú)論是滴滴打車(chē)之戰(zhàn)，還是騰訊入股京東與淘寶競(jìng)爭(zhēng)，還是支付寶封殺微信界面、微信封殺淘寶等等。
去年 8 月，淘寶宣布將全面屏蔽外部鏈接中可能指向其他在線購(gòu)物平臺(tái)的二維碼圖像。分析人士認(rèn)為，此舉是為了“封殺”微信軟件等應(yīng)用的購(gòu)物平臺(tái)。
今年4月4日，微信團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布新版《微信官方平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》：未經(jīng)騰訊書(shū)面許可，使用其他微信公眾號(hào)、微信賬號(hào)及任何功能或第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行推銷(xiāo)或相互推銷(xiāo)，都被認(rèn)為是“繪畫(huà)行為”。有人將其解讀為“禁止微博互推”，但在后來(lái)的新規(guī)解讀中，微信官方表示并沒(méi)有禁止微博互推。
隨后在4月10日風(fēng)景插畫(huà)筆刷下載，新浪微博發(fā)布了《微博“垃圾營(yíng)銷(xiāo)信息管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）”》，其中明確表示微博帶有銷(xiāo)售鏈接或軟植入宣傳的，將被視為“垃圾營(yíng)銷(xiāo)”信息”，將根據(jù)用戶的報(bào)告進(jìn)行處理。此外，通過(guò)頭像、個(gè)人資料、頂微博、背景圖片等方式對(duì)微信公眾號(hào)、電商鏈接等第三方平臺(tái)進(jìn)行宣傳，也將被視為“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為” .
如果這個(gè)時(shí)候，微博和微信開(kāi)始認(rèn)真測(cè)試和對(duì)抗，那么已經(jīng)有不兼容的趨勢(shì)了。
在微信毫不客氣地封殺了阿里巴巴背景的快的打車(chē)后不久，微博開(kāi)始反擊。今天的微博屬于阿里巴巴陣線，阿里巴巴和騰訊在各種產(chǎn)品上相互屏蔽，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商家為了自身利益的需要。微博不允許宣傳微信公眾號(hào)，這也是一個(gè)原因。
11月25日，新浪微博通過(guò)粉絲服務(wù)平臺(tái)發(fā)布消息稱，即日起，將對(duì)通過(guò)粉絲服務(wù)私信群發(fā)功能、自動(dòng)回復(fù)、發(fā)送二維碼圖片和營(yíng)銷(xiāo)信息的賬號(hào)進(jìn)行處理。自定義菜單。
微博用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉新政在微博上表示，使用背景圖片、粉絲服務(wù)背景、微博文字引導(dǎo)等方式宣傳微信公眾號(hào)，必須在11月26日中午12點(diǎn)前清理干凈，否則將被封禁并禁止。
快的打車(chē)被封原因軟件與微信公眾號(hào)相同。微博還稱，“封禁微信公眾號(hào)”是外界的誤解，并表示此舉主要是為了通過(guò)微博粉絲服務(wù)平臺(tái)發(fā)布違規(guī)行為。營(yíng)銷(xiāo)信息的執(zhí)行。
兩人都冠冕堂皇，這其實(shí)是出于各自平臺(tái)的利益和背后的資本。
如今的微博屬于阿里巴巴陣線。阿里巴巴和騰訊在各種產(chǎn)品上互相封殺，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商家為了自身利益的需要。微博不允許宣傳微信公眾號(hào)，這也是一個(gè)原因。
但其實(shí)微博和微信都是用來(lái)傳遞信息的。每個(gè)人都只是在競(jìng)爭(zhēng)。互相阻擋只是表明他們彼此害怕。但是，這是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)人都有選擇合作與否的權(quán)利。沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，誰(shuí)贏都無(wú)所謂，這只是用戶的另一個(gè)麻煩。希望互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果能夠更好地服務(wù)用戶。
以下是老鐵對(duì)此事的看法文章
來(lái)自百度百家
新浪微博終于對(duì)“吃里有外”的發(fā)起了攻擊：從現(xiàn)在開(kāi)始，新浪微博將禁止以各種形式對(duì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)粉絲通過(guò)微博訪問(wèn)微信公眾號(hào)。廣大賬號(hào)運(yùn)營(yíng)商將失去一個(gè)重要的粉絲來(lái)源。當(dāng)然，大量的微信賬號(hào)已經(jīng)通過(guò)微博獲得了客觀的基礎(chǔ)粉絲，具備了微信生態(tài)的成長(zhǎng)能力。此舉對(duì)他們影響不大。
新浪微博用戶活躍度持續(xù)下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)年推崇微博營(yíng)銷(xiāo)的一大批“高手”也紛紛轉(zhuǎn)向“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”。微信朋友圈逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息來(lái)源。而大量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)通過(guò)微博輿論場(chǎng)將用戶轉(zhuǎn)移到微信微博微信群發(fā)軟件破解版，加速了用戶對(duì)微信信息的依賴微博微信群發(fā)軟件破解版，這對(duì)微博無(wú)非是不利的舉動(dòng)。
微博已經(jīng)很脆弱了。新浪微博苦苦掙扎多年，反復(fù)糾纏于社交媒體平臺(tái)和社交平臺(tái)，媒體屬性已成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體重于社交是移動(dòng)時(shí)代新浪微博的重要因素，明顯弱于關(guān)系強(qiáng)的微信。用戶對(duì)信息的依賴遠(yuǎn)不如對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的信任。微博在用戶習(xí)慣方面已經(jīng)輸給了微信。好在新浪擅長(zhǎng)內(nèi)容，能在短時(shí)間內(nèi)維持一定的微博品牌。
微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者在微博名利雙收的同時(shí)，偷偷將微博用戶導(dǎo)入微信，并將微博內(nèi)容復(fù)制到微信賬號(hào)中。這真的觸動(dòng)了微博的根源。微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，當(dāng)然也是新浪微博保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵，這是媒體屬性。一旦這部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶，對(duì)微博無(wú)疑是致命的打擊。
正因?yàn)槿绱?，微博才是這樣的殺手锏，試圖阻止內(nèi)容和用戶的遷移。
我們先不討論微博是否有足夠的能量來(lái)阻止這種遷移的發(fā)生。當(dāng)然，鐵哥也認(rèn)為，通過(guò)人為操控，很難真正改變用戶的選擇。不過(guò)就算新浪微博得逞了，這對(duì)微博真的有好處嗎？
首先，微博不同于微博和微信。
微博大佬在微博生態(tài)中的生存理念是信息短、流暢、快，即所有的動(dòng)作都以最快的速度傳播信息為目標(biāo)。這也是告密者、小丑、靈魂雞湯等各種賬號(hào)能夠在微博世界生存的主要原因。微信公眾號(hào)不一樣。除了部分雞湯在三四線城市用戶中依然活躍外，更多自媒體人的深度文章被廣泛傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然，也有微博賬號(hào)在微信中復(fù)制成功的情況，但是兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容還是有區(qū)別的。
微博中的大號(hào)甜餅在微信中可能不受歡迎。
其次，微信已經(jīng)具備創(chuàng)建內(nèi)容的能力，微博內(nèi)容攻擊微信意義不大。
由于微信和微博需要的內(nèi)容不同，微信已經(jīng)有大量的內(nèi)容提供商。除了大量自媒體作者和媒體提供的原創(chuàng)內(nèi)容外，部分企業(yè)的微信賬號(hào)還為微信提供定制化內(nèi)容。微信本身已經(jīng)具備了不錯(cuò)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，在朋友圈擁有強(qiáng)大的關(guān)系信息傳遞渠道。整個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)有了信息生成和傳播的全過(guò)程。微博再插手，其實(shí)也沒(méi)多大意義。
由此不難知道，雖然微博有10000個(gè)理由封殺微信，但其實(shí)并沒(méi)有多大意義。
新浪微博之所以陷入如此尷尬的境地，也與其自身的媒體屬性密不可分。新浪微博有機(jī)會(huì)成為一個(gè)真正的社交平臺(tái)。在這種情況下，微博用戶會(huì)創(chuàng)建社交話題來(lái)穩(wěn)定平臺(tái)的關(guān)注度，并且有很強(qiáng)的社交關(guān)系，用戶的粘性自然很高。
然而，新浪微博卻在短時(shí)間內(nèi)匆匆走上了數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺(tái)路線，以強(qiáng)勢(shì)話題的媒體屬性將世界展現(xiàn)在世人面前，確實(shí)收獲了非常短時(shí)間內(nèi)獲得高度社會(huì)關(guān)注。但是天堂之門(mén)ps筆刷，與社交網(wǎng)絡(luò)相比，信息獲取是一種非剛性需求。此外，也造成了對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)大容量?jī)?nèi)容的依賴，也讓原本的微博信息傳播平臺(tái)被營(yíng)銷(xiāo)號(hào)搞糊涂了。沒(méi)有太大作用。太尷尬了。
據(jù)鐵哥說(shuō)，新浪微博現(xiàn)在急著要屏蔽微信。最好放手，不要干擾內(nèi)容的走向，讓內(nèi)容在平臺(tái)上自由傳播，說(shuō)不定用戶真的會(huì)喜歡。
在文末了解到GiF Resizer(縮放GIF圖片)，官方微博消息稱，屏蔽是屏蔽微博微博關(guān)注者的行為，是明顯的針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的行為。從微博過(guò)去的行為來(lái)看，微博徹底屏蔽微信還為時(shí)不晚。
但這到底有多大意義呢？